◆広告業界は戦国時代！？ - ●OTA（On The Air）

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◆ラジオ広告業とは何ぞや？
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コミュニティFMを研究しはじめて早や５年。振り返る
といろんなことが見えてきました。

広告代理店不在、マーケティング不在、プロデューサ
ー不在、ディレクター不在…ないないづくしでした。

私が面談した中で８０％近くの局が『経営がしんどい』
ということを少なからず口にされています。

その原因を探っていくと…経営を支えているのが『広
告収入』であるにもかかわらず、コミＦ自体が『広告
とは何か』をあまり理解していないのではないか…と
いうことが見えてきました。

ラジオ業として地域的なニーズに協力していくことも
大切ですが、それ以上に意味があることは『大切なお
得意さまの企業のためになるニーズを拾い上げていく
姿勢』ではないかと思います。

あちこちでいろんなラジオ局が主催するイベントなん
かも催されています。でも、あまりパッとしていませ
んね。どうしてでしょうか？

私は『大衆の生活パターンに合った、大衆のニーズ・
ウォンツに合ったイベントを掘り起して企業につなぐ』
という形になっていないんじゃないかなぁ…と思うん
ですよね。

企業につなげば、企業のグッドウィルを大衆に還元で
きるばかりか、大衆とのコミュニケーションも生まれ
ると思うんです。

とはいえど、広告業界自体が『戦国時代』といわれて
久しくなりました。もう、そんじょそこらのお祭り騒
ぎでは誰も相手にしてくれません。ましてや自治体主
導のイベントに便乗した生中継なんて面白くもなんと
もないんです。

ラジオに限らずテレビもそうですが、番組の中にある
モノでの勝負ではなく、むしろ『番組の外側』で何か
を作っていかないとラジオもテレビも置いてきぼりを
食う………そんな状況です。

企業も『企業市民』です。生活者ももちろん『市民』
です。『地域密着』に『生活密着』の視点を加えない
とどうにもならないのではないかと思います。

広告業界自体が戦国時代で生き残りに必死な時代です。
広告業というくくりではなく、企業活動の全てを『コ
ミュニケーション』に当ててみれば、何をしたらいい
かが見えてくるのではないでしょうか？