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◆フライヤーのゆくえ
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若い人がお店を出すと、決まって『フライヤー』とよ
ばれる『Ａ６（ハガキ）サイズ』のチラシDMを作られ
ます。
実際に、ハガキとして郵送されることは稀で『せいぜ
い開店時』くらいのみ。
作成する量は平均して１,０００枚〜２,０００枚。こ
れを２０枚ずつくらいを束にして、知り合いの店に置
かせてもらうんですね。
私は『なんでこんな使い方しかできんのかいな』とい
つも思うんですよ。ホンマもったいない。
体裁は『ハガキDM』なんだから、これをもっと積極的
に『お礼状』なんかに使ったらどうなんだろう？
現実に、他店に置いたフライヤーを持って来店してく
れた『新規のお客さん』がどれだけいますか？
１％にも満たないでしょう。
２,０００枚のフライヤーを２０枚ずつ束にして、
知人の店１００軒に配置したとて、新規顧客の開拓は
せいぜい２０人です。（ここまでいけば大成功です）
加えて『計測する仕組み』が入っていません。計測す
る仕組みとは『どのフライヤーを見てきてくれたかを
計測できる仕組み』のことなんです。
ただなんとなく作ってばらまいておいてお客さんが来
るような甘い話はありません。（ほとんどが死蔵）
フライヤーを『ばらまく』開拓なら、
２〜３０,０００枚作って、
戦略に沿って計画的に『ばらまこう』。
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http://d.hatena.ne.jp/jf3tbm/20040824
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谷口集客技術研究所・谷口肇司（Taniguchi-Tadashi）
jf3tbm@yahoo.co.jp
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