●起業家のための広告宣伝術
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◆媒体を考えてみよう＜４＞
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意外や意外、ローカル局のスポットＣＭは意外に安い
んです。
時間帯にもよりますが、１ヶ月あたり数十万円の予算
を組めば、１日に数回のＣＭが流せます。
でも安いのは『媒体費』だけで、ＣＭの制作費は別途
必要になりますから『そこそこ本格的なＣＭを作ろう』
と思えば、やはりそこそこの出費が必要になります。
ローカル局のＣＭに多い『いわゆる紙芝居ＣＭ』が多
いのは（『静止画写真』＋『ナレーション』＋『ＢＧ
Ｍ』）になっているのは、そんな事情があるんです。
この媒体も狙いは『知名度アップ』です。
現実にやってみればわかりますが、電波媒体でＣＭを
流しただけでは『あ、また流れてるわ』という認知促
進で止まります。
薄利多売がメインでお客さんが殺到した場合でも対応
できる店舗面積や商品量、スタッフ人員を備えていれ
ば、価格と商品名を連呼すれば波及効果は絶大です。
テレビショッピングなど、確実な受注につなげるには
相当しっかりしたＣＭ計画を立てて展開する必要があ
ります。
ＣＭ計画がしっかりとできていれば、大阪近郊のロー
カル局（独立Ｕ局）を中心に、数年後には関西から半
径５００km圏内の『通販市場』を展開していくことも
十分に可能です。ただし、この場合は『広告代理店』
と綿密な打ち合わせをして、計画していくことが必要
です。
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谷口集客技術研究所・谷口肇司（Taniguchi-Tadashi）
jf3tbm@yahoo.co.jp
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