★看板の考察 - ●OTA（On The Air）

jf3tbm2004-01-19

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◆媒体を考えてみよう＜９＞
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看板を軽視するお店や企業が多いのが残念です。

実際に繁昌しているお店は『看板の使い方が非常に上
手い』と心底思います。

チラシなどは『ばらまくのをやめたら効果はゼロ』で
すが、看板制作のコストは１回限り。本気で取り組め
ば『テキトーに作った看板の３倍の集客力がある』と
看板専門家は言います。（コストの目安は従業員の３
ヶ月分の給与くらい）

まず、看板には２種類あることを覚えてください。

１）設備看板
２）集客看板

そして看板の役割を４種類覚えてください。

１）目印として
２）良いイメージの演出として
３）活気の演出として
４）情報伝達として

どこの誰に何を伝えるか・・・具体的にメッセージを
形に込めてより多くの人の目につくように向きや位置
を考えます。（あたりまえですが・・・）

ところが『開店前にバタバタしていて業者任せにした』
『お店のイメージが先行だ』とか・・・結果的に、什
器・備品の一部としての『設備看板』にしかなってい
ないケースが多々あります。

設備看板ってのは『お家の表札』のようなもの。そう
家の壁面に『ベタっ』と貼付いている『あれ』です。

集客看板というのは『人の流れ』が作れる看板のこと
をいいます。具体的にわかりやすいのは、不動産業者
が電柱にくくり付けている立看板（捨て看といい、現
実には違法広告です）。『分譲中↑』とか『オープン
ハウス実施中→』などが書かれていますよね。

あの『矢印』で実際に人が動くのですから驚きです。
とは言えど『捨て看』は違法広告ですからやってはい
けませんからもう少し具体例を考えてみましょう。

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★看板にはどんなのがあるの？
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　１）Ａ型スタンド看板
　２）電飾スタンド看板
　３）イーゼル利用のスタンド看板（ＰＯＰ）
　４）のぼり旗
　５）袖看板（突き出し看板）
　６）懸垂幕
　７）横断幕
　８）壁面サイン
　９）ネオンサイン
１０）アドバルーン
１１）ウインドウシート
１２）屋上看板
１３）フラッグ
１４）ゲートサイン
１５）フェンスボードサイン
１６）テントサイン（張出し式）
１７）バナー
１８）パラペットサイン（欄間看板）
１９）チャネル文字
２０）壁面サイン
２１）電気広告（ＬＥＤ看板）
２２）車両広告
２３）野立て看板
２４）掲示板
２５）階段広告

このように看板にもいろいろな種類があります。
看板は『無言のセールスマン』です。

おもしろくて伝わる看板を考えてしっかり集客しまし
ょう。近所のお店とタイアップした看板もいいですね。