◆４大媒体の年間広告費 - ●OTA（On The Air）

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２）４大媒体の年間広告費
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４大媒体における平成１５年度年間広告費の合計は、
約３兆６千億円です。この数字を『参考』に覚えてお
いてくださいね。（広告業界全体の市場規模は５兆７
千億円）

１位：テレビ…約２兆円　（５５.５％）
２位：新聞……約１兆円　（２７.８％）
３位：雑誌……約４千億円（１１.１％）
４位：ラジオ…約２千億円（　５.６％）
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　　　★合計…約３兆６千億円（１００.０％）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【つづく】

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◆コミＦはどこのシェアを取るべきか？
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広告市場全体では５兆７千億円。
４大媒体の市場は３兆６千億円。（市場の６３％）
　　じゃあ残りの２兆１千億円は・・・？

たぶん、残りの２兆１千億円は、折込だとかタウン紙
だとかの広告出稿だと思いますねぇ。

コミＦ全局で１７０局なので、各局の年間売上平均が
１億円くらいになれば、４大媒体のラジオに対する広
告出稿が１０％近くに跳ね上がり、既存の県域ラジオ
放送局にとっても『脅威』になります。

そんなこと今のコミＦにできるわけないじゃん、とい
う声が聞こえてきそうですが・・・。ま、そんなこと
は私もわかっています（笑）

じゃあ、そういうマイナス志向の人に聞くが『できな
いからって放置してもいいのか？』。

あのねぇ、電波ってのは放送局が買ったわけでもなく
もともとは国民の財産を『免許』って形で使わせても
らっているだけなんですよ。だから社会的にも信用さ
れて、経営もしっかり成り立って、発信される電波の
中身も信用される・・・そういう仕事をする人たちに
免許されるんです。（車の２種免許だって同じじゃん）

だから言うんですよ、私ゃ。

経営が苦しいのは、営業努力も足りないし勉強不足も
多分にある。ラジオ会社は広告会社。そういう認識が
とても不足しているんです。

ラジオ局とて『広告会社』。だから、しっかり広告の
ことを勉強して、広告市場のシェアを取ってください。
また『今まで広告なんかしたことない』という企業や
お店の広告を発掘できたら、それは『新しい広告市場
の開拓』なんです。ある意味では、今の冷え込んだ広
告業界のテコ入れになるかもしれません。後ろ向きに
考えず（気合いだけでもだめですが）にやりませんか。

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◆たかが１０Ｗ、されど１０Ｗ・・・
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１０Ｗ免許の局は、上限いっぱいの２０Ｗに増力した
いそうです。

でもね、１０Ｗが２０Ｗになったからって、電波が倍
の範囲に飛ぶわけではありません。

近畿エリアのテレビ塔が林立する生駒山から送信した
場合、そのエリア内の世帯数は・・・。

１）　　１０Ｗ…………２８０万世帯
２）　１００Ｗ…………５４０万世帯
３）３０００Ｗ…………５７０万世帯

１０倍の強さの電波を出して、やっと２倍のエリアに
拡大されるだけ。３００倍になったって、１０倍のと
きとそう大差がないんです。

逆に言えば、１０Ｗだって大阪平野とその周辺はバッ
チリカバーするんです。だから、１０Ｗだってしっか
り商売をしようとしたら『できるんです』。１０Ｗが
２０Ｗになったところで、信号強度は３ｄＢしか上が
らない。Ｓメーターの針は少し振れるだけです。

だから１０Ｗ局が２０Ｗにあこがれたりするのはあん
まり意味がないんですなぁ。

結局は『１０Ｗなんか・・・』とばかにしている広告
代理店と、広告代理店を受け入れないコミＦの両者が
現状のコミＦの現状をこしらえたんだと思いますわ。

えっ？　なんかむかつく？　
じゃあ、勉強しましょう♪