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３）ラジオ広告の出稿は広告全体の５％程度
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前日の表から、ラジオ広告の出稿は全体の５％強とい
うことがわかります。（あくまでも目安ですよ）
企業の広告宣伝費は『広告をやる企業』（やらなくて
もいい企業もある）の年商の３〜５％くらいが目安と
しましょう。（国全体の売上（ＧＤＰ）の約１％が、
日本の広告市場です）
ここでコミュニティＦＭの話になりますが、あなたの
放送エリア内に、年商１０億円規模の企業は何社くら
いあるのでしょうか？
【つづく】
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◆地域密着ってパ・リーグの消化試合みたい・・・？
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コミＦの人と話していると合言葉のように『うちは地
域密着なんです』とおっしゃいます。（あたりまえじ
ゃん。その地域にしか聞こえないんだから・・・）
でね、地域ってどうなのかな・・・って思うんですよ。
現代の暮らしってのは、住居と職場が離れているケー
スが多いでしょ。私だって、電車に乗って大阪市内の
事務所に通っている・・・。住んでる地域なんてのは
平日は寝ているときしかいないし、休日だってせいぜ
い近所の喫茶店や本屋、図書館に行くくらい………。
自治会（町内会）の行事（イベントというらしい）っ
たって、もちつき大会だの運動会だの、ヨソから転入
してきた者にとってはぜんぜんおもしろくないしピン
とこない。それが現実。（なんか、パ・リーグの消化
試合みたいな雰囲気・・・）
もう、ほとんど『地縁・血縁コミュニティ』なんての
はなくなっているんですよね。実際、コミＦだって、
その地域に住んでいない人が運営していたり、アナウ
ンスしているわけで。だから『郷土愛』なんてのは、
ほとんどなくなっているんです。
そんな中『地域密着なんです』といわれても、ぜんぜ
ん納得できないんですよ、私ゃ。
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◆本当は『生活密着』なのでは・・・？
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地縁・血縁のコミュニティが崩壊した原因は、マイホ
ーム政策による『核家族化』と、過度に自動車に依存
した暮らしによると指摘されています。
すでに『点移動』があたりまえになっている昨今、地
域密着だけでは非常に弱いですね。ぜんぜん伝わって
こない・・・。
むしろ『生活密着』を強化した方がいい。エリア内の
生活者はどんな暮らしをしているか・・・。いわゆる
ライフスタイルに照準を当てるわけです。だから単純
に活動の露出を上げるだけの街頭中継ではなく、街角
のインタビューを通じて、生活者が何を考えてどんな
行動をしているか・・・そういうところをつぶさに調
べる。そうすれば、エリア内の人たちが求めているモ
ノやコトが見えてくるはずなんです。
県域ラジオがどうして今だに健在でおもしろいかとい
うと、『地元密着』＋『生活密着』の視点で動いてい
るからなんです。
これからは『ニュー・コミュニティーズ・ライフ』を
研究しなくてはなりませんなぁ。
そのポイントがクリアできれば、エリア内の１０億円
規模の企業から広告出稿がいただけると思いますよ。
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谷口集客技術研究所・谷口肇司（Taniguchi-Tadashi）
jf3tbm@yahoo.co.jp
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