広告屋の頃から、男女の脳の構造が違う点に注意を払っている。男性は『データ』や『スペック』を重視する傾向が強いし、女性は『シェア（共有）』や『イメージ』を大事にするように感じる。私の乗っている営業車は、ハイブリッドのプリウスだ。ここでおもしろいのは『燃費は何キロくらい伸びますか？』とか『スペック』に関する質問は９９％が男性客。女性は『静かですねぇ』『思ったより広い』『荷物も積みやすい』『乗り降りするのに、ドアがもう少し開けばいいのに』と『イメージ的』な話題になる。これは、やはり『男女の脳の違い』なのだろうと確信している。
【写真：これは自分自身への課題でもある】
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◆とかく、オトコはワンパターン。
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私の休日のパターン。
・決まった時間に起きる
・決まった時間に整骨院に行く
・整骨院の後、図書館に行く
・図書館で借りた本を読みに『いつもの喫茶店』に行く
・日の暮れごろ、家内に頼まれた買い物をする
・帰り道、楽器屋に寄って、冷やかす
・帰宅、以上。
これじゃあ、モテるわけがない。
Facebookの投稿を見ていても、
男連中の書き込みは『ワンパターン化』している。
ひとつのことの『途中経過報告』みたいな内容が多いように思う。
また、男性は『データに細かい』。
いつだったか、ニート問題に関する数字についてブログに書いたときのこと。
いつも引き合いに出す『ネイチャークラブNPO』の主宰者、
いわゆる『ジャンク屋の若大将』に『その数字は間違っている』と、
Facebook上のコメント欄で指摘を受けたことがある。
私にすりゃ『データの出所が双方違うんだから、まぁええやんか』と流した。
相手はどう思ったのかは知らないが『えらい、こまかいやっちゃな』と、
一気に、興ざめしたのを覚えている。
まぁ、一例だが、とかく男性は『データ』『スペック』にこだわる。
女子の投稿は、一概には言えないが、
何かおもしろいこと、楽しいことをシェアしたい、そんな気がする。
まず、ワンパターンがほとんどない。
裏側ではどうだか知らないが『コミュニケーションに長けている』と実感する。
・男子：同じ趣味、いつもの店、いつもの人。
・女子：いろんな趣味、いろんな店、いろんな人・・・。
こうやって観察したら『男子：データ』『女子：人と人』のよう。
また、オトコの趣味に多いのが『子供の頃にハマった』のを、
大人になって復活するパターンで、車、真空管のオーディオ、電車、
プラモ、バンド、ラジオ、無線・・・。
まぁ、懐古趣味もいいのだが。
女子で大人になってセーラームーンに、はまっている人は見たことがない。
タクシーの乗客の話を聞いていても。
・男性：名詞+動詞（〇〇が△△しよってなぁ）
・女性：名詞だけで会話が成り立つ（〇〇ちゃん、いるやん・・・）
これって、かなり、すごい。
私は、ことあるごとに『バーベキューイベント』をこきおろす。
まぁ、そんなに目くじらを立てるほどのことではないのだが、
男性は『なんで、わざわざイベント化しないと盛り上がらないのか』と、
とても、くだらないことに疑問を感じているのである。
女子は、場所が決まれば『〇〇ちゃんも誘おうよ』と人と人で盛り上がれる。
おしゃべりは、最高の娯楽なのだ。わざわざ、肉を焼く必要などない。
野外活動自体、否定などしないのだが、
なんちゅうか、もうちょっと、ひねれんのか、男子は・・・。
わざわざ、道具を揃えて買い出しをして、
バーベキューが始まったら、道具のスペックがどうたらこうたら。
女子は、場所とやることを男子が決めて、
かっこいいとこを見せてくれたらいい。
ガールスカウトがバーベキューをしていたら、ちょっと怖いでしょう。
昔、親交があったガールスカウトの連中の護衛に何度か行ったことがある。
彼女らは『あるもん』を『うまいこと工夫』して『おしゃべり』に興じる。
もちろん、女子の中でも怖い先輩やリーダーがいて、
オンナの『タテ社会』は男子以上だったが。
広告屋のとき、銀行系クレジットカードの販促を担当していた。
カードの主力は『企業・団体との提携カード』であり、
その企業や団体に所属する人のIDカードや組合員証に、
クレジット機能を付加して普及させるというもの。
発注は、営業担当から直接受注していた。
営業は、ほとんどが男性で、元銀行マンだから、原稿内容が堅苦しい。
『これやと、ほとんど手にとってもらえへんのとちゃいます？』
得意先に対して、かなりズケズケとモノを言うのが私。
当然、先方は『そうなんやけど、どないしたらええんか』
私は『チラシの体裁より、カードが売れたらええんでしょ』
とにかくスペックやら機能的な文言が並んでうっとうしいチラシ。
特に力を入れて営業していたのが『学校生協』という教職員対象の組合。
男女比を調べたら、平均すると女性職員が６０％を超えていた。
思い切って、デザインを変えてみようと画策した。
ならば筆書きで『教職員のみなさまにお持ちいただきたいカードです』。
この１行で片面を埋めてしまうデザインを提案した。
ちなみに、筆書きは、このブログでもおなじみの私の作。
たかが、クレカの宣伝に書家の先生に依頼する予算などない。
だが、書家の先生に『へたうまの字を書いてもらった』ということにしたが。
まぁ、ウソも方便で『ちゃっかり、筆書き代は別途請求した』。
従来のチラシと比較したら斬新すぎる上、
盛り込む文言は、思い切って５０％減らした。
たった、これだけのデザイン変更で、カード契約が『じわじわ』伸びた。
要は、データやスペックではなく『イメージ』＆『つかみOK』に。
まぁ、極端に言えば『女性の家庭科の先生が反応するか』みたいな。
スペックも大事だとは思うが『男性も興味がないもののスペックは読まない』。
男性が読まないスペックを、女性が読むわけない。
とにかく、カードが売れれば、それでいい。
その頃から『女性脳』というものを相当に意識するようになった。
当時、現場の管理職も兼任していたのだが、
よくいう『ホウレンソウ』（報告・連絡・相談）を撤回し、
とにかく『ソウレンホウ』（相談・連絡・報告）と順当な流れを推進した。
報告上げてから、相談しとったら、何で早よ言わんねん、となる。
これだけでも『風通しのいい職場』に近づく。
男子は、行く店は、だいたい決まっている。
行きつけの店を作るのも男性特有の傾向だ。
女性も、ひとつの店に通うこともあるが、
それは、そこの店に来る他のお客さんが楽しいから、ということが多い。
みんなで行くとなれば『いつもの店』では楽しくない。
・男子：いつもの居酒屋→いつものスナック・・・
・女子：こないだは和風、今日はイタリアン、次回はカフェ。
タクシーのお客さんの動向でもマーケティングリサーチができる。
広告屋は卒業したが、
マーケティングに関する表現者としては、
しばらく続けていけそうである。
案外、男女の脳の構造を見極めたら、究極の販売戦略になるんじゃないか。
行きつけの店も、趣味の店なら、
店主との人間関係を構築するのには大事だ。
だが、誰かとコミュニケーションを取るのに、
いつも同じ類の店では、そのうち飽きられる。
もっとも、自分への課題でもあるのだが。
・男性：データ、スペック、ひとつのこと
・女性：イメージ、おもしろいこと、みんなでシェア
男女の脳の構造の違いの販売戦略、いかがだろうか。
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▼ちきりんの日記▼
http://d.hatena.ne.jp/Chikirin/
★なかなか、鋭い視点で、勉強になるよ★
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あえて誤解を招くような過激な表現をしている場合もあります。
『こりゃ違うんじゃないか』と疑問に思うところから、
発想や気づきを深めるきっかけにしていただければ幸いです。
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