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◆ラジオ深夜便を分析します
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ラジオ深夜便のリスナーは2百万人です。
日本の全人口が130百万人。
その30％がシニア層。ざっと40百万人。
その5％に相当する人が深夜便を聞いてる勘定です。
すごいですよね〜。
生活多様化の時代、年齢別のマーケティングは通用しない・・・
そうですかねぇ・・・？
深夜便はうまくいってるじゃん！
じゃあ聞くけど、統制された時代をすごしたシニア層が体験
した時代、無視できますか？
それを、昨日のことのように覚えているおじいやおばあに爆
弾が落ちた話、あなたも聞いているでしょう？
わしも現実に見ていないし体験していないけど、想像するこ
とはできる。それもかなりリアルに・・・。
『まちづくりをやらにゃ〜』
『このまちが好きなんです・・・』
そんなこといっぱい聞くよ。
市議会議員やボランティアたちから・・・。
で、出てくるのは『イベント』ばっかし。
わしは、趣味やヒマつぶしにつき合うほどひまじゃねぇ。
いいですか。
町を活性化したかったら、そこらの店がしっかりせないかん
のです。
コミＦの人、ダイレクトマーケティングやらないと、あんた
たちメシ食えなくなるよ。
今のコミＦ、しゃべり手が若すぎ！
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◆コミュニティＦＭの考察
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私が前々からコミュニティＦＭというメディアを何とか活用
したがっているのは、古くからおつき合いのある方はご存知
でしょう。
そんなもん誰が聞くねん・・・
よく言われます。
その言葉にお返ししましょう。
そんなもんわしに言うてもらっても困る！
要するに『今までのコミＦがぼんくらぞろいだから誰も聞か
れないのとちゃうんかいな』
わしがコミＦのスタッフなら、こういう考え方でスタートし
ます。
まず、手持ちの資料で、コミＦがある都市の年齢別人口分布
を調べてみました。
●住民基本台帳人口…………………………………２８８千人
●年齢別構成比
・１５歳未満……１４％（４０,３２０人）
・１５〜２９歳…２１％（６０,４８０人）▲
・３０〜４４歳…２０％（５７,６００人）★
・４５〜６４歳…３１％（８９,２８０人）▲
・６５歳以上……１４％（４０,３２０人）★
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★合計…１００.０％（２８８,０００人）
上記の表で見れば一目瞭然ですが、４５歳以上の方が住民総
数の半数近くの『４５％』を占めています。
そんな中、若いＤＪが『続いてのナンバーは・・・』なんて
カッコイイＦＭ音楽放送の真似をしたって誰も聞きませんよ
ね。
さらに、コミＦがわかっていないのが、▲と▲、★と★が、
『それぞれ親子関係になる年齢』です。
この『２眼レフ構造』を忘れると効果が期待できません。
地域密着放送の場合、対象地域の核になる年齢層に番組内容
を合わせる必要があります。
まず行動力のある４５歳以上のシニア層。
人数で言えば約１３０,０００人です。
このうち半分が女性です。（６５,０００人）
女性を巻き込まないと『口コミ』が広がりません。
６５,０００人の内の５％をの固定リスナーに
する番組づくりが、発展のカギを握ると思います。
ならば３,２５０人という数字がはじき出されてきました。
３,２５０人の女性が動けば、あとは旦那衆も子供達もついて
きます。
大阪の世帯当たり人口は『２.５人』なので
３,２５０人×２.５人＝８,１２５人
ここからは、『情報が一人歩き』してくれますから、何がな
んでも『おばちゃんの５％』をファンに巻き込みましょう。
というのが『企画屋さんが企画を通すために用意する数字』。
本当は『番組宣伝次第』なんですよ。
せめてフライヤーくらい用意しとけよ。
おばちゃんに動いてもらうには『口コミツール』が必要。
ホント『フライヤー』がオススメですわ。
『なぁ、見てみて。
この番組おもしろいねんよ。
ほれ、一枚あげるわ』
ダイレクトマーケティングやらにゃ。
サンスポットマーケティングもやらにゃ。
こんなもん、ラジオでやらなどないすんのよ？
勇気あるコミＦの人、生き残りたかったらメールください。
※マーケティングの数字が出たら、何人を巻き込むか・・・目安がでるでしょ。３,２５０枚と予備いれて５,０００枚。A6サイズで５,０００枚の
フライヤーを常時用意しとけ。大都市なら、それくらいせんでどないすんねんよ。だから役所がらみの３セクはぼんくら揃いって言われるのっ！
ゴミになるだけのしょうもないメッセージカード付きステッカー（耐候性なし）ばらまいて喜んでたらあかんで！ホンマ・・・。（あ〜すっとした）
わかった？
返事は？
